Det är dags att inhandla ”fitness”-baren på bilden som en souvenir från det förflutna. Produkten – tillverkad av Nestlé – är numera förbjuden. Det glädjande beskedet fick jag nyligen från miljöförvaltningen i Helsingborg.

Den 25 juni 2023 skickade jag in ett klagomål på baren ovan till Helsingborgs kommun. Ordet ”fitness” betyder enligt Svensk ordbok ”god kondition och fysisk styrka”, men det finns ingen vetenskaplig grund för att påstå att en sockersötad bar med crunchy caramel-smak kan förbättra vare sig vår kondition eller styrka. Grundlösa hälsopåståenden är olagliga i butiken. Därför anmälde jag baren.

Kreativ argumentation från Nestlé

I januari 2024 beslutade Helsingborgs kommun att förbjuda den och andra bars (med smak av choklad och röda bär) som marknadsfördes med begreppet fitness. Då anlitade Nestlé advokatbyrån Mannheimer Swartling och överklagade beslutet. Först till Länsstyrelsen och sedan till Förvaltningsrätten.

Advokaterna hävdade att ordet fitness på dessa produkter inte var något hälsopåstående. De menade att ordet endast fanns på förpackningen för att underlätta för oss konsumenter att identifiera produkten och särskilja den från liknande produkter.

Kreativ argumentation, tycker jag. Ingen av rättsinstanserna köpte den, utan de gick på Helsingborgs linje och avslog överklagan.

Så nu är produkten förbjuden. Nestlé får producera barsen fram till 30 juni 2026 och sedan sälja vad de producerat.

Livsmedelslagstiftningen fungerar illa

Samtidigt som jag klagade på fitness-baren, skickade jag bland annat in ett klagomål på Healthy & Co:s ”wafer bar” med chokladsmak. Den här produkten:

Det är svårt att se hur en sörja av kokosolja, sötningsmedel, vetemjöl och lite annat smått och gott, skulle kunna vara hälsosamt och en källa till ungdom. Det klagomålet tog Lunds kommun inte ens upp, vilket visar hur illa livsmedelslagstiftningen fungerar. Vissa kommuner gör sitt jobb och granskar bolagen. Andra ligger på latsidan. Men nu ska vi inte tänka på det, utan glädja oss över att ännu ett olagligt hälsopåstående försvinner från butiken 💪

Tillägg: texten har tillfogats en rättelse. Tidigare stod det att Nestlé har fram till 30 juni på sig att avlägsna barsen från butiken, men det är produktionsstopp det datumet.

Vill du läsa fler liknande inlägg? Titta i kategorin Om ultraprocessad mat, Lobbying & industrin. Stötta mitt arbete via Patreon.